MY NATURALISTA

Dans son ouvrage « Pourquoi les gens achètent », Louis Cheskin explore l’impact crucial de la couleur et du design des emballages, en mettant particulièrement l’accent sur l’industrie des produits cosmétiques. Cheskin souligne que l’attrait visuel et l’esthétique des emballages sont des facteurs essentiels qui influent sur les achats impulsifs, particulièrement dans le contexte concurrentiel des grands magasins et supermarchés.

Il insiste sur l’importance de capter l’attention du consommateur et de créer une conscience de la marque. De plus, Cheskin souligne l’importance du nom de la marque, suggérant qu’il devrait refléter le niveau de revenu ou le statut que le consommateur souhaite projeter.

Concernant les emballages cosmétiques, Cheskin souligne qu’ils doivent non seulement être esthétiques mais aussi protéger le produit des éléments extérieurs et de la contamination. Il mentionne des facteurs tels que l’air, la lumière, la chaleur et le froid qui peuvent affecter la qualité des cosmétiques, soulignant l’importance de matériaux d’emballage adéquats.

Cheskin évoque divers matériaux traditionnellement utilisés dans l’emballage cosmétique, notamment le verre, le fer blanc, et le papier. Il note les avantages et inconvénients de chacun, soulignant la fragilité du verre et les contraintes du fer blanc.

Le livre explore également l’avènement des plastiques dans l’industrie cosmétique, mettant en avant leurs avantages en termes de design, légèreté, et économies de transport. Cheskin détaille l’utilisation de différents plastiques tels que le polyéthylène, le polystyrène, le PVC, et le polypropylène, en discutant de leurs propriétés et applications.

Cheskin souligne l’importance de l’emballage esthétique, fonctionnel, et compatible avec le produit. Il mentionne les défis liés aux exigences législatives en matière d’étiquetage et suggère une rationalisation pour faciliter le processus tout en maintenant l’attrait visuel des emballages cosmétiques.